El objetivo de un partido político, al igual que el de cualquier organización empresarial, industrial o de servicios, es lograr una mayor cuota de mercado, en este caso del mercado electoral, que le permita destacar sobre sus competidores

El marketing político o marketing electoral podemos definirlo como un conjunto de tácticas y técnicas que permiten conocer los deseos y necesidades que tiene el mercado electoral, entendiendo como tal a los electores, y establecer un programa que le satisfaga ofreciéndole un candidato que personalice dicho programa y al que se apoye e impulse a través de la publicidad política.

SyM Consulting desarrolla el concepto de marketing político desde una visión de planificación estratégica a través de las cuatro fases básicas:

- Análisis del mercado electoral.

- Creación de líder/candidato.

- Técnicas de persuasión electoral.

- Publicidad política.

Es importante destacar que aunque principalmente hablemos de marketing político cuando se está desarrollando una campaña electoral, esta función debería ser una constante en la relación entre los partidos políticos y los ciudadanos, con el objeto de que la transparencia que implica la democracia sea una realidad en el día a día. Vemos continuamente que las campañas electorales ya no consisten en las marcadas previamente por la Ley Electoral, si no que la sabiduría del ciudadano juzga la gestión de toda la Legislatura.